oscar

在科寶的天貓旗艦店里，只有幾款“爆款”櫥櫃售賣。
　　（上接D03版）
　　■ 記者觀察
　　家居電商還得“燒錢”
　　雖然在採訪中，大多數企業負責人對其未來電商前景描述時頗為自信，但回顧電商探索之路似乎頗為不易。很多企業在運營電商時，將其劃歸到新媒體部或渠道部，電商功能並不清晰；而目前設立網上商城、運營子品牌的做法，為企業帶來的盈利並非可觀，有企業負責人透露，能夠養活其電商部門人員就不錯，品牌更看重的是電商對品牌影響的推廣、對客戶資源的抓取、對線下渠道的引流。無論如何定位，電商的功能還是協助某個部門，無法獨立直行。
　　反觀家居業內被奉為成功的案例，美樂樂、尚品宅配等企業，他們並非製造企業出身。美樂樂沒有傳統渠道的束縛和顧慮，超低的產品價格、小巧的社區體驗店，使其短短時間內備受矚目；尚品宅配以生產家居體驗軟件起家，利用免費測量、體驗感強的“新居網”、嚴格控制的生產管理經驗，抓住了一批消費者。在電商嘗試之路上，這些無名企業的逆襲，讓傳統家居巨頭頗具寒意，這樣難怪面對電商之熱“一哄而上”，怕被落下的急迫感，讓企業在快速嘗試中無所適從。
　　電商對於傳統企業來說是威脅，也是機遇。通過網絡興起的“粉絲經濟”模式捧紅了小米手機、雕爺牛腩、黃太吉煎餅，通過他們的啟示，電商也是企業重塑品牌的機會。製造企業有的是製造經驗和雄厚資金，投資新興品牌、利用生產經驗重新打造新品牌，似乎是更為明智的選擇。然而對於大部分企業來說，目前仍是一片迷霧。“電商燒錢”並不假，有多少企業能夠堅定信念，抗住壓力，一路堅持下去？套用日前最為流行的說法：家居電商，成立雖易，運營不易，且行且珍惜。
　　D03-D04版採寫/新京報記者 馮靜
　　“爆款”多為標準產品
　　在天貓家裝頻道，“爆款”大多為標準化、套裝產品。天貓網公關負責人表示，天貓網上，傢具類的沙發、床、套裝傢具、櫃體賣得比較好，建材類的燈具、衛浴五金、牆紙、地板賣得比較好。
　　網購裝修多是小戶型
　　天貓網公關負責人表示，傢具消費群體以年輕人為主，中小戶型為主。在天貓網幫派論壇“天貓家裝商家學習平臺”板塊中，人氣排名前幾位的裝修日記多以40-60平方米小戶型為主。
　　板式傢具賣得最好
　　在天貓網家裝頻道“床”這一產品分類里，記者看到，按材質共分為“金屬、PVC、人造板、其他、木”幾類，並無明顯的“實木”分類。其負責人表示，所有傢具品類中，板式傢具銷售最好。
　　價格相對較低
　　在美樂樂傢具網，相對於賣場產品，這裡的商品相對低價。在“床”品類里，按照銷量排名，其銷量前十的產品價格區間為1399元至4999元，多集中在1500元至3500元區間。　　（原標題：迷茫的家居電商之路(2)）